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亚星露营_2022中国露营品质研究_“露营+”生活场的时尚追求

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近日,马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》。报告显示,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。

来源 | 青蓝文旅

编辑 | 加贺

近日,马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》。报告显示,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。露营适合多场景和多人群,成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。露营也是新鲜玩法的带货好手,飞盘、瑜伽、骑行等都是露营好伴侣。

01.

市场趋势:

露营市场出现井喷,热度持续攀升

在疫情的初始影响下,2020年中国露营市场出现了井喷现象,这一年也被行业人称为“露营元年”。至今,露营在用户侧的热度只增不减:

小红书上至今为止分享露营生活相关笔记有 103W+ 篇,清明假期搜索量比去年同期大幅增长427%。

据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》,今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%,清明节露营产品预定量同比增长超3倍。

马蜂窝数据显示,64%的旅行者选择用1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步。

02.

露营分类:

从轻装备挑战大自然到重装备享受大自然

为户外活动的一种,露营发展至今演化出了N种形式。但笼统上可以概括为两类:传统露营、便携式露营和精致露营。

传统露营是指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设备,追求便捷、性价比高的露营方式。小区、公园里的随便一处的草坪都可以看做传统露营者的营地,如果爱冒险,山林、荒野则是他们的乌托邦。

便携式露营,又称为“一价全包”式露营,消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备。营地提供所有露营装备,只需旅行者前往体验的轻松旅行,如自驾车露营基地、民宿露营基地、木屋露营基地等。

精致露营(Glamourous Camping)又称为“Glamping”,其比传统露营更讲究,露营者携带的器械数更多,比如房车、卡式炉、蛋卷桌、咖啡机、烧烤装备等,追求的是精致的露营体验。在内容平台上,这种浪漫、高颜值、出片率高的露营方式很快让众多玩家种草,并让露营这一户外活动迅速向大众扩散。但精致也意味着高成本。凑齐一套露营装备,少则几千,多则上万,精致露营更是没有上限,东西越多越好,装备越华丽越好。面对这种需求,国内一批露营品牌运营商应运而生。

03.

露营季节:

从春秋到四季,春秋热度最高

2021年春季露营迅猛爆发,春夏秋三季都是露营的旺季,其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。12-1月也有冰上露营等新玩法贡献热度。

2022年露营玩法更加成熟多样,随春季回暖,2022年3月迎来新一轮的露营热,露营搜索热度同比涨幅高达75%。过冷过热都不是露营首选,春天和秋天都是扎营好时节。春秋温度适宜,而且春可赏花、秋可赏叶,为露营添了不少意趣。7月暑假、毕业季的到来,各地露营热度有了小幅提升,此时西北正是旅游好时节,对比其他地区热度涨幅最明显。对于露营来说,环境力是主要影响力,一年中冬季露营热度普遍低迷,尤其是北方地区,这热度几乎“打烊”了。

04.

区域分布:

露营呼声最高华东,

东北、华北蓄力发展

露营是一件很自由的事情,在目的地的地域选择上也没有标准答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高,到处都是自带诗意BGM的露营地;

兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心,让露营可巴适可神圣;华南地区以丰富的阳光沙滩资源,圆了旅行者浪漫的海边露营梦。

而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

05.

露营新玩法:

山野系+玩法党+民族风,

露营也要出圈

当全国各地吹起了“露营风”,能撩拨动游人前往露营的人们营地多少得有些拿出手的特色。比如令人心动的自然美景、有亲子休闲度假空间等。青海茫崖的火星营地在这三方面都相当出色。

有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州,成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选;

自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门,用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”;

而西北地区的兰州和酒泉,则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。露营从小众走向大众,从一线城市走向全国区县乡,成为区县乡镇更好发展的催化剂。

一方面,新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合,吸引更多年轻人的关注与到来,比如火星营地、翡翠湖、315国道茫崖段等网红打卡点带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖,让茫崖的更多美景走入众人视野;另一方面,一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验,比如在敦煌,漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里,体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。还有华阴、武进区、德清等也是如此。

06.

露营客群画像:

一线、新一线都市客群

数据显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%;

而在消费者性别年龄分布上,热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求,还能提升亲子关系的亲子露营,正吸引更多年轻父母的关注。

今天是清明小长假的第一天,计划用三天时间。把《2022品质露营报告》专题解读完。明天继续就营地的玩法、吸引力、新晋营地等逐一进行展开。

07.

露营偏好追求:

风景+装备+氛围,玩个尽兴

作为时下最受宠爱的旅行方式,露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。

一类主打短途休闲周边游,如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边;

另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游,如海西、酒泉、安顺等地。

其中,北京、成都和海西是这两类的突出代表:北京和成都周边丰富的自然资源,为久居城市的人们提供了随时切换状态的自由;

而海西则是用沙漠中远离喧嚣的遗世独立感和火星基地征服了广大露营者。伴随着疫情防控常态化,周末周边游兴起,露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。数据显示,81%的游客选择1-3天的短期露营,将亲近自然、恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里。

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